Мазмун

• Басуу
• 3-бөлүктүн 1-бөлүгү: Жарнама өнөктүгүн пландаштыруу
• 3-бөлүктүн 2-бөлүгү: Интернет жарнамасын колдонуу
• 3-бөлүктүн 3-бөлүгү: Салттуу жарнаманы колдонуу
• Сунуштар
• Эскертүүлөр

Жарнак ар кандай ийгиликтүү бизнес үчүн маанилүү - бирок ал натыйжалуу жасалганда гана. Бул убакытты жана акчаны талап кылса дагы, жакшы жарнама өнөктүгү башка аракеттерге караганда көп акча алып келет. Бул сиздин өнүм же кызмат менен тааныштыруу, сатууну көбөйтүү жана брендге берилгендикке жетүү. Жарнама жөнүндө сөз кыла турган болсок, көп нерсени эске алыш керек, бирок бул компанияңызга өзүнүн чыгармачыл тарабын көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берген кызыктуу процесс болушу мүмкүн. Бул макала сизге бизнести натыйжалуу жарнамалоого жардам бере турган айрым жалпы көрсөтмөлөрдү берет.

Басуу

3-бөлүктүн 1-бөлүгү: Жарнама өнөктүгүн пландаштыруу

1. Угуучуларыңды бил. Натыйжалуу жарнама жөнүндө сөз болгондо, угуучуларыңызды билүү эң негизгиси. Бул жөнүндө ойлон. Пенсионер эркек кызыктырган жарнама өспүрүм кыздарга арналган жарнамадан таптакыр башкача.
   • Эгерде сиз аудиторияңызды билбесеңиз, анда эч качан аларга кандайдыр бир жол менен илинип турган жарнама ойлоп таба албайсыз. Эгерде сиз аудиторияңызды билбесеңиз, анда байкалбай өтүп кетсеңиз, негизги базардын көпчүлүгү сиздин бизнес үчүн жабык болот. Жарнамалык өнөктүгүңүз менен акылдуу болуп, аны аудиторияңызга ылайыкташтырыңыз. Болбосо сиз жөн эле акчаны ыргытып жатасыз.
   • Эң маанилүү демографиялык көрсөткүчтөр - жынысы жана курагы. Жынысы боюнча сиз өнөктүктү эркектерге, аялдарга же чоңдорго дал келтиришиңиз керек (эгер эркектер менен аялдардын саны болжол менен бирдей болсо). Жаш курагы боюнча, кардарларыңыз адатта жарнама индустриясы колдонгон стандартташтырылган чектердин бир же бир нечесине туура келет. Булар төмөнкүдөй: 12-24, 8-34, 18-49, 25-54, же 50+.
   • Кардарлар базасы убакыттын өтүшү менен тышкы факторлордон (мисалы, ушул сыяктуу ишканаларды ачуу же жабуу) жана жергиликтүү жамааттын курактык демографиясынын өзгөрүшүнөн улам өзгөрүшү мүмкүн экендигин билиңиз. Ошол жылыштар жөнүндө билүү абдан маанилүү, анткени жарнамаңыздын муктаждыктары аны менен кошо өзгөрүшү керек.
2. Максаттуу жайгашкан жерди аныктаңыз. Аудиторияны картага түшүргөндөн кийин, кийинки кадам жарнамалардын туура жайгаштырылып, ошол аудиторияга жетиши керек.
   • Бул сиздин жарнамаңыз максаттуу рынокко толук шайкеш келген болушу мүмкүн, бирок жайгашкан жериңиз туура эмес болсо, анда угуучулар эч качан жарнаманы көрбөйт жана укпайт. Жабыштыруучу пастага арналган радио жарнама Топ 40 музыкасын ойногон станцияда анчалык деле жакшы иштебесе, өспүрүм кыздардын чач жасалгаларына басым жасаган жарнама гезитте анчалык деле натыйжа бербейт.
   • Максаттуу аудитория жарнаманы кайсы жерде көрө алат деп ойлонуп көрсөңүз. Чечимди жеке каалоолоруңузга негиздебеңиз. Радиодон жарнама бербеңиз, анткени сен радио укканды жакшы көрөт; жамбаш болгондуктан гана онлайн жарнамаларын тандабаңыз. Кардарларыңызга жана башка бирөөгө - өзүңүздүн тандооңузду териштирип, негиздеңиз.
   • Жарнактын баарына караганда эффективдүү болгон бир дагы жарнама түрү жок экендигин билиңиз - муну гезиттер жарнак такталарында, журналдарда телевизордо жана Интернеттеги радиостанцияларда жарнамалайт. Бул сиз тандаган каражатты колдонуучу потенциалдуу кардарларыңыз жөнүндө.
   • Бул стратегияны колдонуу сизге акчанын баасын берет. Эгер сиз жарнамаңызды аудиторияңыз көрө турган жерлерге койсоңуз, анда башка жерде жарнамалоонун кажети жок - жана жарнаманы керектүү адамдар көрөт деп үмүттөнөбүз. Ошол себептен максаттуу аудитория жөнүндө жакшы маалымат алуу абдан маанилүү.
3. Бюджет түзүңүз. Жарнамаңыздын сапатында жана жайылышында сиздин бюджетиңиз чоң роль ойнойт. Жарнамалык кампаниялары үчүн түгөнгүс бюджети бар компаниялар (ири тандоо компанияларын кошпогондо) көп эмес. Ошондуктан, жарнамаңыз жөнүндө стратегиялык ойлонуп, кылдаттык менен пландаштырып, акчаңыздан көбүрөөк пайда алуу маанилүү.
4. Акчаңызды ага жумшабай эле койсоңуз дагы, ар кандай ийгиликтүү бизнес үчүн жарнама маанилүү экендигин унутпаңыз. Балким, сиз дүйнөдөгү эң мыкты өнүмдөрдү же кызматтарды жеткирип жаткандырсыз, бирок эч ким билбесе, сиз центти албайсыз.
   • Жакшы иштелип чыккан жана максаттуу жарнама сиздин бизнесиңиздин өсүшүнө жол ачат - жарнаманын теңдеши жок. Андыктан, жарнамалык өнөктүккө канча акча сарптасаңыз. Муну инвестиция катары кабыл алыңыз. Баштапкы чыгымдар жогору болушу мүмкүн, бирок киреше (жаңы кардарлар жана потенциалдуу сатуу жагынан) ал инвестициядан көбүрөөк болот. Жарнама жөнүндө сөз болгондо, акча табыш үчүн акча коротушуңуз керек.
   • Баса, бул батпак жакшы жарнамалык кампанияларга гана тиешелүү. Баарынан маанилүүсү, жаман кампаниялар сиздин банк эсебиңизди талап-тоноп жатат, ошондо сиз ал инвестицияны экинчи жолу көрө албайсыз. Демек, мыкты жарнама түзүүгө убакытты изилдөө жана инвестициялоо өтө маанилүү.
5. Компаниянын имиджи менен келиңиз. Потенциалдуу кардарлардын арасында брендди таануу - бул жарнаманын негизги максаттарынын бири. Себеби, рыноктук изилдөөлөр кардарлар аз белгилүү же брендсиз альтернативаларга караганда, алар билген өнүмдөрдү жана кызматтарды тандап алышы мүмкүн экендигин бир нече жолу көрсөттү.
   • Сиздин компанияңыз, өнүмүңүз же кызматыңыз үчүн жарнамалык өнөктүктү орнотуп жатканда, кардарлар дароо таанып кала турган жөнөкөй, бирок көзгө урунарлык сүрөттү жаратуу керек.
   • Компаниянын имиджи жөнүндө ойлонгондо, алардын жарнамаларынын "көрүнүшү жана көрүнүшү" жөнүндө ойлонуңуз. Жарнаманын түрүнө жараша, аларга колдонулган түстөр, шрифттер, музыка жана / же компаниянын өкүлү болгон өкүлдөр / атактуулар кирет.
   • Ошондуктан мыкты образ үчүн таанымал логотипти, жакшы ураанды же кулак төшөгөн джинглди ойлоп табуу керек. Ошентип, кардарлар аларды дароо сиздин бренд менен байланыштыра алышат. Мисалы, Макдональдстын алтын түстөгү “М”, Кока-Коланын Санта Клаустун жарнамасын же L'Oreal компаниясынын “Анткени сен ага татыктуусуң” деген ураанын карап көрөлү. Бүгүнкү күндө бул нерселер аларды ойлоп тапкан компаниялардын синоними болуп саналат, ошондуктан алардын салмагы алтын менен баалуу.
   • Керемет образды ойлоп табуу гана эмес, аны ырааттуу чечүү дагы маанилүү. Бардык жарнамалар чөйрөсүнө карабастан, бирдей көрүнүштө жана бирдей болушу керек.
   • Эгерде сиз ар кандай сүрөттөр менен үзгүлтүксүз тажрыйба жүргүзүп турсаңыз, анда кардарларыңыздын башын айландырасыз. Бренд берилгендик мүмкүнчүлүгү да чектелген болот. Уникалдуу, оңой тааныла турган образды ойлоп таап, ага бекем карманыңыз.
6. Кабарыңыз жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Сиздин жарнамаңыз жеткирген билдирүү өнөктүктү жасашы же бузушу мүмкүн. Жакшы жарнама башынан эле потенциалдуу кардарларды алып келип, X компаниянын продуктусу Y компаниясына караганда бир топ жакшы / даамдуу экенине ынандыруу үчүн алардын көңүлүн бир топкө чейин кармайт.
   • Атаандаштык артыкчылыгыңызды баса белгилеңиз. Жарнамаңыздын артындагы билдирүү өнүмүңүздү же кызматты сатып алуунун артыкчылыктарына көңүл буруп, атаандаштар мындай артыкчылыктарды бере албастыгын текшерип коюңуз. Өтө көп жарнамалар жана жарнамалар негизинен визуалдык аспектке же юморго басым жасашат; жана эмне үчүн алардын өнүмү же кызматы мыкты экендиги жөнүндө жүйөлүү далилдерди келтирбөөгө.
   • Клишелерди жарнамалоодон алыс болуңуз. Сиздин жарнамаңыз уникалдуу болушу керек. Эгер жарнама башка жүз жарнама сыяктуу көрүнсө, кардар көңүлүн жоготуп, сиз потенциалдуу кардарыңызды жоготуп аласыз. Андыктан эскирген клишелерден алыс болуңуз. Мисалы, ".95" же ".99" менен аяктаган бааларды карап көрөлү "Биздин дүйнөгө белгилүү өнүмдөр ..." жана "Эми убактылуу 50% арзандатуу ...". Ошондой эле продукт менен эч кандай байланышы жок мазмундан алыс болуңуз.
7. Баарына жагууга аракет кылбаңыз. Баарына жагуу үчүн, жарнаманын билдирүүсү жөнөкөй жана жөнөкөй эмес болмок. Мындай ыкма эч качан иштебейт. Максаттуу аудиторияңыз жөнүндө дагы бир жолу ойлонуп, аларга атайын багытталган билдирүүнү жеткирүү үчүн жарнамаңызды колдонуңуз.
   • Жарнаманын билдирүүсү кардарга жеке деңгээлде жагышы керек. Бул эки жол менен жасалышы мүмкүн: эмоционалдык тынчсызданууларга жана кардардын жүрөгүнө жооп берүү менен; же кардардын көңүлүн алардын юмордук сезимине жаккан нерсе менен көңүлдүү кылуу.
   • Мисалы, Axe компаниясынын жарнамалык кампанияларын карап көрөлү. Балта организмге мүмкүн болушунча көп спрей, душка гель, дезодорант сатууга аракет кылат.Бренд ушунчалык ийгиликтүү, анткени ал максаттуу топтун каалоосуна ылайыкташтырылган билдирүүнү берет - "эгерде биздин өнүмдөрдү колдонсоңуз, анда сиз бардык ысык кыздарды аласыз". Балта аялдар жана үй-бүлөлүү эркектер алардын өнүмдөрүн жактыра бербейт; алар он эки жаштан жыйырма төрт жашка чейинки эркек балдар үчүн дезодоранттар боюнча базардын лидери.
   • Эмоционалдык жарнаманын дагы бир башкача мисалы, бул өтө эле кичинекей балдардын жана ымыркайлардын энелеринин (жана аталарынын) коркуусуна арналган тазалоочу каражаттарды жарнамалоо. Бул жарнамалык роликтер өнүмдөрдүн үй-бүлөлөрдү бактериялардан жана микробдордон "коргоо" жөндөмүн баса белгилейт. Негизги билдирүү: эгер сиз балдарыңыздын коопсуздугуна жана ден соолугуна кам көргөн жакшы ата-эне болсоңуз, анда бул тазалоочу каражатты сатып алыңыз.
   • Жарнаманын бул түрү кандайдыр бир деңгээлде манипулятивдүү болсо дагы, максаттуу аудитория үчүн эффективдүү болушу мүмкүн. Бирок, балдары жок адамдар, же жыйырма жашка чыга элек адамдар, мындай таасир калтырбайт. Мындай курмандыктарга барууга даяр болушуң керек.
8. Дүйнөгө ыргытып жаткан жарнамаңызды сынап көрүңүз. Жарнамаларды дүйнөгө чыгардан мурун, аларды сыноодон өткөрүү акылдуулукка жатат. Ушундай жол менен аудиторияңыз жарнаманы түшүнүп, баалаарына толук ишенсеңиз болот.
   • Бул убакытты жана акчаны талап кылса да, фокус-топту топтоо абдан пайдалуу. Ушундай жол менен жарнамаңыз боюнча пикир аласыз. Топтун мүчөлөрүнөн жарнама жөнүндө сурасаңыз болот: аларга жаккан-жакпагандыгы, жаккан-жакпагандыгы, эмнеси жакты, эмнеси жакпады ж.б.
   • Бул жарнама жиберүүгө даяр экендигин, анча-мынча өзгөртүүлөрдү киргизүүнү талап кылгандыгын же жарнама сүрөт тактасына толугу менен кайтып барышы керектигин аныктоого жардам берет. Ошондой эле анкетанын жардамы менен пикирлерди топтой аласыз.
   • Жарнама мурунтан эле пайда болгон болсо дагы, кардарлардын жоопторун көзөмөлдөө үчүн колуңуздан келгендин бардыгын жасаңыз. Бул өтө эле кыйын болбошу керек. Болгону, жаңы кардарлардан бизнесиңиз жөнүндө кайдан укканын сурасаңыз болот. Алар жаңы жарнамаңызды тапшырганда, анын иштээрин билесиз.
   • Ошондой эле, сиз аларга жарнамадан эмнени жактыргандыгы жана кайсы элементтер алардын көңүлүн бургандыгы жөнүндө көбүрөөк максаттуу суроолорду бере аласыз. Эгер алар сындап жатышса, аны конструктивдүү деп эсептеңиз. Кийинки жарнамаңызда кардарларыңыздын сунуштарын эске алыңыз.
   • Жарнаманы бир нече медиа аркылуу жайгаштырган болсоңуз дагы, кардарлардан ой-пикирин сурасаңыз болот. Ушундай жол менен кайсы каражаттын (басма сөз каражаттары, телекөрсөтүү, интернет, радио) кирешеси жогору экендигин билүүгө болот. Кийинки жарнамаларда сиз эң көп киреше алып келген ММКларга көбүрөөк бюджет бөлө аласыз.

3-бөлүктүн 2-бөлүгү: Интернет жарнамасын колдонуу

1. Керемет веб-сайт жасаңыз. Керемет веб-сайтты түзүү - бул бизнесиңизди Интернетте жарнамалоонун эң маанилүү жана натыйжалуу жолу. Кесипкөй, маалыматтуу веб-сайт кереметтерди жаратышы мүмкүн, анткени веб-сайттарга кардарлар оңой киришет. Вебсайтты жасоо салыштырмалуу арзан же аны жасаган жана башкарган. Мындан тышкары, компания жакшы веб-сайты менен бир топ мыйзамдуу көрүнөт.
   • Вебсайтыңыз болгондон кийин, urlди каалаган жерде - визиткаларда, дүкөндүн терезесинде, кызматтык унаада, каалаган жерде басып чыгара аласыз. URL'ди кардарлар тез көрө турган бардык жерлерге коюңуз. Бүгүнкү күндө дээрлик баарында смартфон бар, ошондо адамдар сизге жеринде барып көрө алышат!
   • Эгерде сиз материалдык товарлар менен камсыз кылсаңыз, анда аларды веб-сайттан түз сатуу жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Онлайн дүкөн - бул укмуштай чоң базар жана сатууга чоң түрткү берет.
   • Бүткүл процессти жеңилдетүү жана жеткирүү жана иштетүү жөнүндө тынчсызданбоо үчүн, сиз үчүн баардык нерселерди кам көргөн Amazon дүкөнү менен өнөктөш боло аласыз. Болгону веб-сайтыңызга өнүмдөрүңүзгө шилтеме жайгаштырсаңыз болот.
   • Ошондой эле SEO (издөө тутумун оптималдаштыруу) же издөө тутумун оптималдаштыруу боюнча иштөө маанилүү. Ошентип, Google же башка издөө системаларында издөө сөздөрүн издегенде, мүмкүн болушунча көп адамдар сиздин веб-сайтыңызга киришет. Бул сиздин сайтка келүүчүлөрдүн агымын көбөйтөт.
2. Социалдык тармактарды колдонуңуз. Эгерде сиз өз компанияңызды жарнамалагыңыз келсе, анда социалдык тармактарды колдонуу сөзсүз керек - биз жыйырма биринчи кылымда жашап жатабыз. Фото, Twitter, Google+ жана Instagram: төртөөнө көңүл буруңуз.
   • Facebook, Twitter жана Instagram үчөө бар көп колдонуучулар, бул сиздин жетишиңизди бир топ жогорулатат. Google+ түздөн-түз атаандаштыктан ашып, бизнес издөө натыйжаларын жергиликтүү издөө натыйжаларында көрсөтүүгө мүмкүндүк берет.
   • Эгер сиз абдан колуңуз бар болсоңуз же социалдык медиа маркетинг жаатында адистешкен адамды жумушка орношо турган болсоңуз, анда башка социалдык медиадан дагы жакшы натыйжаларды ала аласыз. Мисалы, Tumblr, Pinterest, LinkedIn, Reddit жана башка Yelp, FourSquare жана Level Up сыяктуу локалдаштырылган сайттарды ойлоп көрсөңүз болот.
   • Сиз (потенциалдуу) кардарларыңыз менен болгон байланышты чыңдоо үчүн негизинен социалдык тармактарды колдонооруңузду унутпаңыз. Ошентип, алар сиздин өнүмдөр жана / же кызматтар менен таанышышат. Өзүңүздүн жолдоочуларыңызды жарнамалар жана жарнамалар менен бомбалоо үчүн социалдык тармактарды колдонбоңуз; эгер андай болсоңуз, алар сиздин эсебиңизди спам деп баалап башташат, ошондо сиз жолдоочуларды жана жактыруучуларды тез жоготосуз.
   • Албетте, атайын сунуштарды жана жарнамалык акцияларды жарнамалоо үчүн социалдык медиа аккаунттарыңызды колдонушуңуз керек - бул адамдардын сизди такыр ээрчий башташынын башкы себеби. Ал тургай, кардарлар "лайк" ордуна атайын сунуш же арзандатуу ала турган атайын "Facebook гана" сунуштарын түзө аласыз!
   • Мындан тышкары, кардарларыңыз менен жеке байланышты сактоонун жолу катары социалдык тармактарды колдонууга аракет кылуу керек. Интерактивдүү болуңуз: суроолоруңузду берип, жоопторду бериңиз жана кардарлардын ой-пикирлерин жана сунуштарын жүрөгүңүзгө жакын кабыл алууга аракет кылыңыз. Бул сиздин жолдоочуларыңыздын арасында брендге берилгендикти орнотууга жардам берет - бул ар кандай бизнес үчүн маанилүү.
3. Блог жүргүзүүнүн артыкчылыктарын көрүңүз. Блог - бул жарнактын эффективдүү формасы катары колдонула турган социалдык тармактардын дагы бир тармагы. Албетте, макалаларды жана жарнамаларды өз компанияңыздын блогуна жайгаштырсаңыз болот, бирок макалаңызды өз тармагыңыздагы башка блоггерлерге жөнөтүп турсаңыз жакшы болот. Алардан макалаларын өз сайттарына жайгаштырууну сураныңыз.
   • Бул блогдордо сайттын мазмунуна ишенимдүү ишенимдүү окурмандар бар болгондуктан, окурмандар сиздин чыгармаңызды окушу мүмкүн. Натыйжада, сиз таптакыр жаңы рынокко өтсөңүз болот, башкача айтканда, эч качан компанияңызга таандык болбойт.
   • Блогдогу постторго жазган макалаларыңыз кызыктуу жана мазмундуу болушу керек. Эгерде анда окурмандарды “биздин өнүмдөрдү азыр сатып алыңыз!” Деп үндөгөн ачык жарнамалар гана болсо, окурмандар макаланы олуттуу кабыл алышпайт жана аны өткөрүп жиберишет.
   • Макалалардын максаты болушу керек. Алар талкууну козгоп, ойлорду козутушу керек. Мисалы, бизнесиңиздин ийгиликтери жана кемчиликтери жөнүндө жазууну ойлонуп, өнүмдөрүңүздүн колдонуучулар үчүн колдонмолорун ойлонуп көрүңүз же кардарлар менен өз ара аракеттенүү жөнүндө, анын ичинде күлкүлүү анекдоттор жөнүндө жазыңыз.
   • Дагы бир стратегия - жеке блоггерлерге өнүмдөрүңүздүн үлгүлөрүн жөнөтүп, ошол өнүмдөрдү өз блогунда карап чыгууну сурануу. Бул бир аз кооптуу, анткени блоггердин жазуусуна эч кандай таасир тийгизе албайсыз. Бирок блоггерге продукт жагат жана ал оң сын-пикир жазат деп ишенсеңиз, анда бул мыкты жарнама болушу мүмкүн. Себеби адамдар компаниянын жарнамасынан көрө, көзкарандысыз рецензентке ишенишет. Көпчүлүк косметикалык компаниялар ушул стратегияны колдонуп, абдан ийгиликтүү болушкан.
4. Интернет жарнамаларын сатып алыңыз. Онлайн режиминде жарнама аянтын сатып алуу - бул компанияңыздын аталышы жана имиджи менен байланышуунун мыкты жолу. Ошондой эле, бир эле жолу чычканды чыкылдатуу менен, веб-сайтыңызга колдонуучулардын көптүгүн тарта алат. Көп жарнама мейкиндигин сатып алуу кымбатка турса дагы, чакан ишканалар өз чыгымдарын төмөндөтүүнүн бир нече жолу бар:
   • Google Adwords салыштырмалуу арзан жарнамалоонун мыкты ыкмаларынын бири. Google Adwords менен жарнамаларыңыз Google издөө барактарында, Gmail аккаунттарында жана Google компаниясынын AOL сыяктуу өнөктөш сайттарында пайда болот. Эң жакшысы, Adwords "чыкылдатуу үчүн төлөө" принцибинде иштейт - жарнама үчүн бирөө чыкылдатып гана төлөп, сиз жана Google үчүн утушка ээ болот.
   • Google Adwords Express - бул сиздин жарнактарыңызды, сиздин аймакта, өнүмдөрүңүз / кызматтарыңыз менен байланышкан издөө сөздөрүн издеген адамдарга көбүрөөк багыттаган жаңы кызмат. Жарнаманы чыкылдатышпаса дагы, алар сиздин жарнамаңызды көрүшөт. Бул "экспозицияны" күчөтөт, жана сиздин бренд сиздин аймакта көбүрөөк таанымал болуп калат - жана бул үчүн бир цент төлөбөйсүз!
   • Баннерди алмаштыруу - бул бир нече компаниялар сунуш кылган дагы бир кызмат (мисалы, 123 Баннер). Баннерди алмаштыруу эч кандай чыгым талап кылбайт. Өзүңүздүн веб-сайтыңызга өнөктөш компаниянын баннер жарнамасын жайгаштыруу жетиштүү. Анын ордуна, алар сизге дагы ушундай кылышат.
   • Келишим түзүүдөн мурун, веб-сайтыңызда пайда болгон жарнамалардын түрүн көзөмөлдөөнү камсыздашыңыз керек. Албетте, сиз балага ыңгайлуу делген веб-сайтыңыздан виагра таблеткаларынын жарнамаларын каалабайсыз!

3-бөлүктүн 3-бөлүгү: Салттуу жарнаманы колдонуу

1. Басма жарнамаларын тандаңыз. Басма жарнамалары, мисалы, гезиттердеги же журналдардагы жарнамалар - бул салттуу жарнак формасы, бирок дагы деле болсо көптөгөн кардарларды жарата алат
   • Басылма жарнамалар менен визуалдык кайрылуу эң маанилүү. Бир гана сөзү бар жарнама окурмандын көңүлүн бурбайт; жарнама ошондой эле тактардын жана андан да көп тексттин бөлүктөрү менен курчалган.
   • Жарнамаларды басып чыгарууга келгенде, санарип сүрөт жана көркөм чыгармалар сизге эң жакшы сунуш. Фотошоп сыяктуу камералардын жана программалык камсыздоолордун жогорку чечилишинин аркасында бул жарнамалардын түрлөрү азыркыга караганда визуалдык жагымдуу боло алат.
   • Жарнактын концепциясы да өтө маанилүү. Идея окурмандардын арасынан орун алып, адамдар туш болуп калса, дароо таанылышы керек.
   • Сиз гезит-журналдарга жайгаштырган жарнамаларыңыз бирдей болушу мүмкүн, бирок ар кандай маалымат каражаттарында жарнамаларды кабыл алууда айрым айырмачылыктар бар. Андыктан тандоо жасоодон мурун оң жана терс жактарын жакшылап таразалап көрүңүз.
   • Адатта гезиттер бир эле жолу окулуп, андан кийин ыргытылат. Демек, сизде окурмандын көңүлүн бурууга бир гана мүмкүнчүлүк бар. Мындан тышкары, гезиттеги жарнамалар, айрыкча, бүгүнкү күндө бир нерсе сатып алууну көздөгөн адамдар менен натыйжалуу болот; адатта, андай эмес адамдар жарнамаларды көрмөксөн болушат. Бирок гезиттер чоң аудиторияны камтыйт жана эгер сиз конкреттүү жерлерде жүргөн адамдарга багыт алгыңыз келсе, кемчиликсиз.
   • Журналдардагы жарнамалар керектөөчүлөрдүн белгилүү бир тобуна кайрылуу үчүн өтө натыйжалуу жана идеалдуу. Себеби журналдар бардык эле базарларда бар, мисалы, багбанчылык, ашпозчулук, футбол, жашоо образы жана башкалар. Журналдын жарнамалык мейкиндиги укмуштуудай кымбат болушу мүмкүн. Бул жөн гана журналдардагы жарнама сизди башка жерде жарнамалоо мүмкүнчүлүгүнөн ажыратат деп айтууга болот.
2. Телевизиялык жарнамаларды көрүп көрүңүз. Телевизорду көргөн ар бир адам телекөрсөтүү жарнамаларынын ынанымдуу күчүн билет.
   • Телекөрсөтүүдөгү жарнамалар өзгөчө ийгиликтүү, анткени алар визуалдык жагымдуулукту музыка жана оозеки сөз менен айкалыштыра алышат. Ошентип, бул жарнамалар эстен кеткис жана маалыматтуу болушу мүмкүн. Мындан тышкары, жарнамалар көбүнчө сүйүктүү программаларыңыздын ортосундагы жарнамалык тыныгууларда көрсөтүлөт, андыктан аларды четке кагуу дээрлик мүмкүн эмес!
   • Телевизиялык жарнамада сиз аймактык жана улуттук телекөрсөтүүлөрдү тандай аласыз. Эки форма тең артыкчылыктарды алып келет, бирок тандоо негизинен жарнамалык бюджетке жараша болот.
   • Региондук каналдардагы жарнамалар республикалык деңгээлдеги жарнамаларга караганда бир топ арзан. Ушундай жол менен жарнаманы тез-тез жүргүзсөңүз, ошондо көбүрөөк экспозиция аласыз. Жарнамаңызды белгилүү бир географиялык аймактарга багыттоо оңой - мисалы, сиз жарнамаңызды өзүңүз жашаган жердеги регионалдык жана жергиликтүү телеканалдардан жүргүзсөңүз болот. Бул жарнамалардын кемчилиги, алар көп учурда өтө эле көп бюджетке эмес, өздөрү тартылгандай көрүнөт.
   • Улуттук деңгээлдеги жарнамалар көбүнчө профессионалдуу көрүнөт, бул сиздин компаниянын мыйзамдуулугун жана кадыр-баркын көтөрөт. Албетте, улуттук жарнамалар аймактык жарнамаларга караганда бир топ кымбат. Улуттук телекөрсөтүүдө болсо, жарнамаңызды психографиялык маалыматтарга дал келтирип, белгилүү бир кардарлар базасына кайрылсаңыз болот.
   • Мисалы, мода журналын жарнамаласаңыз, жарнамаңызды Goede Tijden, Bad Tijden жарнамалык тыныгууларында таркатсаңыз болот; же Cesar Milan уктуруусунан кийин жаныбарлар үчүн тоют үчүн жарнамаңызды жүргүзүңүз. Ушундай жол менен жарнамалар эффективдүү болгондо гана, аларды таркатуу менен акча үнөмдөй аласыз.
3. Жарнак такталарын жана тышкы жарнамаларды колдонуңуз. Бул жинди угулушу мүмкүн, бирок жарнамалык такталар жана тышкы жарнактын башка түрлөрү (мисалы, аялдамалардагы, плакаттардагы ж.б.) укмуштай натыйжалуу болушу мүмкүн - эгерде туура жасалган болсо.
   • Чындыгында, жарнамалык жарнактар ​​жарнаманын бардык түрлөрүнө караганда бир евро сарпталган адамдарга көбүрөөк жетет. Муну эки факт менен түшүндүрсө болот. Биринчиден, жарнак такталарынын көпчүлүгү эл көп жүргөн чоң жолдордун жанында. Экинчиден, көпчүлүк адамдар (орто эсеп менен) жумасына 20 сааттан ашык унаада болушат. Бул билборд жарнамаларына потенциалдуу кардарлардын көңүлүн буруу үчүн жетиштүү убакыт берет.
   • Көрнөк-жарнактардын кемчилиги - мазмунду тандоо эркиндигинин чектелүү экендиги. Эффективдүү жарнама жарнамалары адатта бирден ашык эмес, тексттин сегиз сөзүнөн турат.
   • Бирок, бул дагы позитивдүү болушу мүмкүн, анткени сизди чыгармачылыкка мажбурлайт. Аргасыздан көзгө илинип, түздөн-түз чекитке жеткен нерсени ойлоп табууга аргасыз болосуз.
4. Радио аркылуу жарнама бериңиз. Жарнак такталарынан кийин, радио баалардын диапазонун эң жакшы көрсөткүчкө ээ.
   • Башка сүрөттөлгөн жарнамалык форматтардан айырмаланып, радио жарнак визуалдык сүрөттөрдү же текстти колдоно албайт. Натыйжада, жарнамаңыз менен бир аз креативдүү болуп, джингл жана ураандар сыяктуу нерселерди көбүрөөк колдонушуңуз керек.
   • Радио жарнама башка жарнамалардын түрлөрүнө караганда сиздин бизнес жөнүндө көбүрөөк маалымат бере алат. Ошентип, аларды кардарларыңызга компанияңыз жөнүндө айтып берүү мүмкүнчүлүгү жана аларды өнүмдөрүңүз же кызматтарыңыз боюнча ишендирүү мүмкүнчүлүгү катары караңыз.
   • Радио аркылуу юмор ар дайым гүлдөп өсөт, бирок ашыкча болбоңуз. Жарнак ар дайым актуалдуу болуп турушу керек. Күлкүлүү радио жарнама сонун, бирок юмор сиздин компанияңызга багытталбаса, угармандар түшүнбөй калышат - аларда түшүнүк болбойт чындык жарнама чындыгында анын алдында. Айрыкча, контекстти камсыз кыла турган сүрөттөр же бренд логотиби жок болсо.
   • Радио жарнаманын кемчилиги - жарнамаларды белгилүү бир географиялык жайгашууга же белгилүү бир демографиялык аудиторияга багыттоо кыйын. Натыйжада, жеткирүү кызматы бар компаниялар жана кардарлар алыскы жолду айдагысы келгендер байыркы жана эмерек дүкөндөрү сыяктуу радиодо жакшы жолго чыгышат.
5. Флайерлерди жана открыткаларды колдонуңуз. Жарнак баракчаларын жана открыткаларды колдонуу эң эски жарнама ыкмасы болушу мүмкүн, бирок ал эффективдүү болушу мүмкүн, айрыкча, эгер сиз бизнести жергиликтүү деңгээлде илгерилетип жатсаңыз. Көчөдөгү адамдарга баракчаларды берип, открыткаларды жакын жайгашкан бизнес даректерге жөнөтсөңүз болот.
   • Флайерлердин жана открыткалардын жагымдуу көрүнгөндүгүнө, аларды оңой түшүнгөндүгүнө жана белгилүү бир сыйлыкты - мисалы, сунуш же арзандатуу сунуш кылгандыгын текшериңиз. Мисалы, дүкөндөгү баракчаны тапшырган адамдарга 10% арзандатуу бере аласыз.
   • Бул сыйлыктар акчалай болушу шарт эмес. Эгерде сиз жеке гигиена каражаттарын саткан дүкөн иштетсеңиз, анда сиздин баракчаларыңыз ар бир сатып алууда колуңузга акысыз массаж жасоого жолдомо боло алат. Дүкөнүңүзгө көбүрөөк адамдар кириши керек - ал жакка баргандан кийин, сиз аларга бир нерсе сатып жиберишиңиз мүмкүн!
   • Баракчаларды таратып жаткан адам достук мамиледе болуп, жакыныраак болгула. Алар компания жөнүндө билимдүү болуш керек жана өнүмдөр боюнча суроолорго жооп бере алышат. Флайер алган адам - ​​бул потенциалдуу кардар!

Сунуштар

• Түстү, музыканы жана юморду тандаңыз!
• Жарнама берип жатканда, адамдарды "супер бактылуу" кылып көрсөтпөңүз; аларды кадимки адамдарга окшоштуруу.

Эскертүүлөр

• Жалпы жарнама ыкмаларынан жана сөз айкаштарынан алыс болуңуз. Сиздин потенциалдуу кардарларыңыз дагы ушундай кылышат. Андан көрө, жаңы ыкмаларды ойлоп тапканга аракет кылыңыз.