Мазмун

• Басуу
• 3-бөлүктүн 1-бөлүгү: Потенциалдуу ишканалардын аталыштары келтирилген
• 3-бөлүктүн 2-бөлүгү: Тизмеден ысымдарды карап чыгыңыз
• 3 ичинен 3-бөлүк: Атыңызды соода маркасы менен белгилеңиз
• Сунуштар
• Эскертүүлөр

Сизде кол өнөрчүлүктүн вафли араба концепциясы барбы, бирок ишканага кандай ат коёруңузду билбейсизби? Ушул жөнөкөй кеңештерди колдонуп, бизнес үчүн мыкты аталышты тандоо менен, коммерциялык ийгиликке жетүү жана өз ишин ийгиликтүү баштоо мүмкүнчүлүгүн жогорулатыңыз.

Басуу

3-бөлүктүн 1-бөлүгү: Потенциалдуу ишканалардын аталыштары келтирилген

1. Өзүңүздү бренд катары көрсөтүңүз. Бизнес ишиңиздин атын ойлоп табуудан мурун, сиздин ордуңуз эмне экендигин билишиңиз керек. Максаттарыңызды бизнес-планда жана миссиянын билдирүүсүндө аныктаңыз. Программалык камсыздоо компаниясы өз продукцияларынын сапатын жана жөнөкөйлүгүн баса алат (мисалы, "Алма"), ал эми бухгалтердик компания өзүнүн кызматтарынын тактыгын баса алат.
2. Максаттуу аудиторияңызга көңүл буруңуз. Сиздин потенциалдуу кардарларыңыз ким экендигин жана алар эмнени каалап жаткандыгын жакшы түшүнүшүңүз керек. Эгер сиздин максаттуу аудиторияңыз бай болсо, анда алардын жогорку табитине ылайык келген аталышка ээ болушуңуз мүмкүн. Эгерде сиздин максаттуу аудиторияңыз үйдү таза кармоого убактысы жок апалар болсо, сиз алардын бош графигине, тазалыкка жана тартипке умтулгандарга же экөөнө дал келген ысым тандай аласыз.
3. Буюмдун керектүү мүнөздөмөлөрүн билдирген сөздөрдүн тизмесин түзүңүз. Бир тилкеде сиз кардарларыңызга жеткире турган сапаттарды көрсөтөсүз. Ошентип, эмне кыласың. Башка тилкеде, кардарларыңыз издеп жаткан нерселерди коюңуз. Мүмкүнчүлүк катары зат атоочторду, сын атоочторду жана этиштерди колдонуңуз.
   • Сиздин бизнеске мүнөздүү ар кандай сөздөрдү ойлоп табыңыз. Мисалы, "Ровер" сиз иттер менен сейилдөө ишин баштоону ойлосоңуз, ал эми "Персимон" Ливан ресторанынын жакшы аталышы болушу мүмкүн.
   • Сиз тандаган сөздөрдүн аныктамаларын жана сөздөр менен фразалардын тезаурусун издөө үчүн сөздүктөн кеңеш алыңыз. Ошондой эле мээге чабуул коюуга мүмкүндүк берген программаны колдонсоңуз болот.
4. Жөнөкөй бир сөздөн турган ысымды колдонуп көрүңүз. Сымбаттуу кымбат ресторандарда "Инжир" же "Кече" сыяктуу жөнөкөйлүктү жана сапатты баса белгилеген кыска, тапкыч ысымдар бар. "Тимберленд" жумуш бут кийимдерине адистешкен бут кийимдердин бренди, жөнөкөй, негизделген аталышы алардын продуктунун жакшы чагылдырылышы, ал эми "Том" жеке, адамдык мамилени баса белгилейт.
5. Бир нече жөнөкөй сын атоочтор менен келиңиз. "Кара Кипр" же "Түндүк жүз" жандуу жана ар тараптуу. Зат атооч жана сын атооч жөнөкөйлүгү жана тактыгы үчүн жетиштүү, мисалы "Urban Outfits" же "American Apparel".
   • Англисче аталыш үчүн, сиз сүйлөмдү герундия менен колдонсоңуз болот. Герунд - бул жөн гана "-ing" сөзү. Бул тез арада компанияңызга жигердүү жана көңүлдүү көрүнүштү, жылуу маанайды тартуулаган жерди берет: "Күлүү Планета" - бул органикалык бурритолордун чынжырчасы, ал эми "Бурулуп жаткан Жалбырак" - шарап чыгаруучу.
6. Ылайыктуу ысымды колдонуңуз. Кимдир бирөөнүн чыныгы ысымын сиздин бизнес атыңыз катары колдонуу, бул чыныгы адам болбосо дагы, ага жеке таасирин тийгизүүнүн мыкты жолу. McDonald's компаниясын "McDonald" аттуу адам негиздеген эмес, ал эми Papa John's пицца тармагы "John" аттуу адамга таандык
7. Жаңы сөз түзүңүз. Порт-манто - бул "KitchenAid" "Microsoft" же "RedBox" сыяктуу эки сөздөн турган сөз. Бул сиздин бизнеске эксперименталдык маанай тартуулап, аны жаңы жана заманбап сезилет. Сиз негизинен бир сөз ойлоп табасыз, демек бул ишкерлер үчүн мааниге ээ.
8. Сөздөр менен ойноңуз. Бир нече жөнөкөй кадимки үндөр компанияңыздын атын эстеп калууну жеңилдетет:
   • Сөздөрдүн биринчи үндөрүн кайталоо (аллитерация) сырткы көрүнүшүнө да, үнүнө да жооп берет, мисалы, "Papyrus Press", "K-Dee's Coffee", "Govers Sound." Буга окшогон ритмика менен ойнолгон ассонанс үндүүлөр. "Көк ай бассейндери" - ассонанс мисалы.
   • Рифмдер (туура же туура эмес) унутулгус бизнес атын жасай алат. "Бир жолу ыргытуу" театр же балык кармоочу дүкөн үчүн пайдалуу болушу мүмкүн.
   • Күнүмдүк сөздөр менен ойноо - унутулгус компаниянын атын табуунун дагы бир жолу. "Суюк кайраттуулук" деп аталган бар же "Жалпы жер" сыяктуу аталыштагы кофе дүкөнү ушул нерседен пайдаланат. Бул ыкма менен бурчтуу же клишеддик ысым тандап алуу коркунучу бар, бирок иштөө үчүн тизмеңизге мүмкүн болушунча көп ысымдарды берүүгө аракет кылыңыз. Кийинчерээк аттарды таштап койсоңуз болот.
   • Тарыхый, адабий же мифологиялык аталышка кайрылуу ийгиликтүү болушу мүмкүн. Анткени, "Старбакс" Моби-Диктин каарманынын атынан коюлган.

3-бөлүктүн 2-бөлүгү: Тизмеден ысымдарды карап чыгыңыз

1. Жазылышы жана айтылышы оңой болгон кыска ысымды издеңиз. Узун аттарга караганда кыска ысымдарды эстөө оңой. Texas Oil Company өзүнүн атын кыскартып, Тексако деп атаган жана "Джерринин бүткүл дүйнөлүк желедеги колдонмосу" андан кыска "Yahoo" колдонууну чечпесе, ушунчалык ийгиликтүү болмок деп элестетүү кыйын.
   • Сиз ойлоп тапкан же чыгармачыл орфографияны колдонгон сөздөрдү колдонсоңуз дагы, алардын өнүм же кызмат үчүн кандайдыр бир мааниге ээ экендигин текшерип көрүшүңүз керек. SMS билдирүүлөрүнө карабастан, "U-Haul" жана "Flickr" алар таң калыштуу жазылганы үчүн эмес, компаниянын так аталышы болгондуктан иштешет. Салонуңуздун атын "D" Жаңы Чай "деп коюу өтө эле татаал, аны тез түшүнүүгө болбойт.
2. Аны универсалдуу бойдон калтырыңыз. Сиздин курулуш компанияңызды "Daedalus Construction Works" деп атоо дүйнөдөгү эң мыкты идеядай сезилиши мүмкүн, анткени сиз грек мифологиясын жакшы билесиз, бирок кардарларыңыз алардын атын түшүнбөй калгандыктан, аларды алыстатуу коркунучу бар.
   • Азыр сиздин максаттуу аудиторияңыз ким экендигин билүү маанилүү мезгил: "Джим Гордон" аттуу комикс дүкөнү Бэтмендин билермандарына жагышы мүмкүн, ал эми бул жөнөкөй окурман үчүн эч нерсе билдирбейт, бирок орточо көрсөткүч адатта эмес баары бир комикс дүкөнүнө тез барыш керек. Муну компромисс деп эсептейли. Кымбат баалуу кварталдардагы мыкты ресторандар ресторандын французча аталышынан качып кетиши мүмкүн, бирок бул сиздин кардарларыңыз өзүн четке кагып койгондой сезип же башка инсандарга окшобогон башка райондордо жаман идея болушу мүмкүн.
3. Клишелерден алыс болуңуз. Көпчүлүк учурларда сын атооч бактысыздык менен зат атоочко байланып, QualiTrade же NedBank сыяктуу коркунучтуу компаниянын аталышы пайда болот. Ушундай аталыштарда жеке мүнөз жок, ошондуктан сиздин компанияңыз окшош бизнес аталыштары менен каныккан рынокто көзгө көрүнбөйт.
   • Эгер компанияңыздын атында Ned, Tech, Corp же Tron префикс же суффикс болсо, анда башка, азыраак колдонулган ат тандасаңыз болот.
4. Каалаган жерде иштей турган аттарды тандаңыз. Географиялык конкреттүү ишкердик аталыштары сиздин ишкердигиңизди белгилүү бир ченде чектейт, андыктан ошол аталыштан жогору болуп, атын өзгөртүүгө туура келет. "Утрехт сантехниктери" Утрехт аймагындагы бир компанияда иштешет, бирок чет өлкөлөрдө тапшырмаларды алууда ийгиликке жетпейт. "Kentucky Fried Chicken" ушул себептен расмий түрдө атын "KFC" деп өзгөрттү.
5. Ылайыктуу ысымды тандаңыз. Баары Боб Диландын колдоо тобун "The Band" деп аташты. Бир маалда тыгылып, алар түбөлүккө "The Band" болуп калышты. Эгерде сиздин көчүрмө дүкөнүңүздүн бардыгы "Main Street Copyshop" деп атаса, анда анын аталышы жетиштүү кызыктуу эмес деп ойлоп, аны "Эң мыкты көчүрмө дүкөнү" деп өзгөртпөңүз. Акыр-аягы, сиздин өнүм же кызмат баарынан маанилүү, ал эми аты жөн гана таңгак. Эгерде компанияда мурунтан эле иштей турган ат болсо, анда аны өзгөртпөңүз.
   • Ошондой эле качан иштебей турган атты тандап алганыңызды билип алыңыз. Андан кийин аны өзгөртүү коркунучун кабыл алыңыз. Бардык кызматкерлер үчүн "DMGK эң мыкты" деген төш белгилерди буюртма берген болсоңуз дагы, ага барып, иштей турган аталышты тандаңыз.

3 ичинен 3-бөлүк: Атыңызды соода маркасы менен белгилеңиз

1. Сиз ойлоп жаткан атыңызды соода тармагында башка эч ким белгилебесин. Сүйүктүүлөрдүн тизмеси болгондон кийин, алардын эч кимиси соода белгилерине ээ болбошу керек. Муну текшерүү үчүн бир нече курал колдонсоңуз болот.
   • Эгер сиз АКШнын базарына чыгууну кааласаңыз, АКШнын Патент жана соода маркасы боюнча кеңсеси Александрия, Вирджиния кеңсесинде, ошондой эле патент жана соода белгилери китепканаларында коомдук издөө жүргүзөт. Издөөнүн эң ыңгайлуу жолу - акысыз онлайн соода маркасын издөө тутуму. Андан кийин соода маркасынын каттоосун же сериялык номерин товардык белгинин реестринин маалымат базасына киргизип, товардык белгинин учурда катталгандыгын же мөөнөтү өткөндүгүн билсеңиз болот.
   • АКШда. кээ бир штаттардын өз товардык белгилеринин реестрлери бар, аларды көбүнчө өкмөт жүргүзөт. Башка штаттар штат тарабынан же округ тарабынан колдонулган ишканалар тарабынан колдонулган жасалма аталыштардын жана фирмалык аталыштардын маалымат базаларын жүргүзүшөт. Ошол маалымат базаларына кантип жетүү керектигин билүү үчүн жергиликтүү өз алдынча башкаруу органыңыз менен кеңешиңиз.
   • Томас Реестри компаниялардын аталыштарынын тизмесин жана катталган соода жана тейлөө белгилерин, ошондой эле катталбаган белгилерди жүргүзөт. Ал Интернетте бар.
2. Керектүү материалдарды даярдаңыз. Бул сиз каттай турган жөн гана ысым эмес, бул сиздин бүт концепцияңыз жана бизнес моделиңиз. Сиз каттоону каалаган нерсеңиздин так чагылдырылышын көрсөтүшүңүз керек болот. Эгерде сиз сөздү, ураанды, дизайнды же ушул нерселердин айкалышын товардык белги катары каттоону кааласаңыз, анда сиз "негизди" толтуруп алышыңыз керек, ошондуктан соода маркасы сиздин ишкерлигиңиз үчүн зарыл.
   • Товардык белги жана тейлөө белгиси бири-биринен айырмаланат, анткени алар тиешелүү түрдө продукт (бренд) же кызмат (тейлөө белгиси) менен камсыз кылышат.
3. Сиздин бизнес үчүн соода маркасына арыз. Өтүнмөнү онлайн режиминде толтуруп, керектүү төлөмдөрдү төлөп, арызыңызды байкап туруңуз. Эч нерсени өткөрүп жибербөө үчүн, соода маркасындагы юристке кайрылсаңыз болот.

Сунуштар

• Компаниянын аталышын тандоодо өзүңүз ишене турган бирөөнү тандаңыз. Эгерде сиз аталышты жагымдуу деп таппасаңыз, анда сизде керектүү маркетингди жана промоцияны жасоого түрткү болбойт, ошондой эле өз ишиңизди жана анын атын башкалар үчүн жагымдуу кылат.
• Сиз буга чейин колдонулуп келе жаткан компаниянын аталышын дагы деле колдоно аласыз, эгерде сиз бул аталышты башка бизнес түрү үчүн колдонуп жатсаңыз, же сиздин бизнес бир эле аталыштагы компанияга караганда башка географиялык рынокто иштесе. Колдонор-колдонбосуңузду билбей туруп, аты-жөнүңүздү атоодон мурун, соода маркасынын адвокаты менен кеңешиңиз.

Эскертүүлөр

• "BV же NV" же "INC" компанияңыздын аталышынын бир бөлүгү катары колдонбоңуз, эгерде сиздин компанияңыз чындыгында соода маркасынын реестрине кирбесе. Кээ бир компаниялар окшош сөздөрдү колдонуп, айланып өтүүгө аракет кылышы мүмкүн, бирок бул чындыгында андай болбогондо, компания соода белгиси болуп кала берет.