Мазмун

• Кадамдар
• 4 ичинен 1 -бөлүк: Видеонун узундугу
• 4 ичинен 2 -бөлүк: Жарнактын түрлөрү
• 4 ичинен 3 -бөлүк: Акылдуу жана жарнактык жарнактын көчүрмөсү
• 4 ичинен 4 -бөлүк: Продукт же кызматты изилдөө
• Кеңештер

Натыйжалуу радио жарнактар ​​керектөөчүлөрдү кыймылдуу сөздөр, уккулуктуу джинглдер жана үн эффекттери менен иш -аракет кылууга түрткү берет. Авторго адатта көрүүчүлөрдүн көңүлүн буруп, керектүү маалыматты берүү үчүн 15-60 секунд бар. Бул тең салмактуулукка жетүү үчүн тырышчаактык жана чыгармачылык керек.

Кадамдар

4 ичинен 1 -бөлүк: Видеонун узундугу

1. 1 Жарнаманын оптималдуу мөөнөтүн тандаңыз. Радио жарнактары көбүнчө 15-60 секундга созулат. Россияда жана КМШ өлкөлөрүндө орточо узактыгы 20-40 секундду түзөт, ал эми АКШда 120 секундга жетет. Узактыгы боюнча чечим сиз жеткиликтүү болгон бюджетке, чыгармачыл форматка жана аудиториянын сиздин өнүм же кызматыңызга карата маалыматына негизделиши керек. Эгерде сизде каржылык чектөө жок болсо, кээде ар кандай узундуктагы видеолордун сериясын колдонуу пайдалуу болот. Рекламаңыздын көчүрмөсүнүн үстүндө иштеп жатканыңызда, аны кадимкидей ылдамдыкта окуп, куруңузга туура келерин текшериңиз.
   • Эгерде продукт же кызмат кеңири белгилүү болсо жана бюджети чектелүү болсо, анда 15 секунд жетиштүү болот.
   • Эгерде жарнама чыгармачыл окуя болсо, анда бир окуяны айтып, кызматты же товарды сатууга 40-60 секунд убакыт кетет.
2. 2 Кыска видеолорду ашыкча татаалдаштырбаңыз. Узундугу 10-15 секунд болгон видеонун үстүндө иштеп жатканда, продукт же кызмат жөнүндө жалпы маалыматты гана берүү керек. Эгерде сиздин максаттуу аудиторияңыз өнүм же кызмат менен тааныш болсо, анда кыска мөөнөт оптималдуу болот. Ушунчалык кыска убакыттын ичинде продукттун өндүрүүчүсүн же иш -чаранын уюштуруучусун, кызматты же товардын өзүн, баасын жана байланыш маалыматын атоо керек.
   • Кыска жарнамалык видео 30-40 сөздү камтыйт.
3. 3 Көрүүчүлөрдүн көңүлүн 30 секундга буруңуз. Бул учурда, жарнак текстинин автору жалпы фактылар менен гана чектелбеши жана продуктуңуз жөнүндө кошумча маалыматтарды колдонушу мүмкүн эмес. Кеңейтилген чек аралар көбүрөөк ойлоп табуучу жана позициялоочу текстти түзүүгө мүмкүндүк берет. Сиз диалог, канааттанган кардарлардын үн пикирин, ал тургай кыска өмүр баянын жаза аласыз.
   • 30 секунддук видео 80 сөздөн ашпашы керек.
4. 4 40-60 секундага деталдуу видео түзүңүз. Бул Россияда эффективдүү жарнаманын максималдуу узактыгы. Бир мүнөттүн ичинде сиз потенциалдуу керектөөчүлөргө бардык керектүү маалыматты жеткирип, товарды же кызматты сата аласыз. Жакшы жазуучу угармандардын көңүлүн бурууга, көйгөйдү баса белгилөөгө, чечимди сунуштоого жана сиздин продукт же кызмат кардардын керектөөлөрүнө жооп берерине убакыт табат.
   • Бул мөөнөт жаңы өнүмдөрдү жана кызматтарды алга жылдыруу үчүн оптималдуу.
   • Бир мүнөттүк видео 125-160 сөздөн ашпашы керек.

4 ичинен 2 -бөлүк: Жарнактын түрлөрү

1. 1 Жөнөкөй "тасма" түзүңүз. Бул чыгармачыл формат бир катуу үнгө негизделген. Мындай үн угуучу менен сүйлөшүп, өнүм же кызмат жөнүндө негизги маалыматты кыйкыруунун ордуна, сүйлөшүшү керек. Текст форматка ылайык келиши керек - так, түшүнүктүү жана борбордук ойдун тегерегинде. Эгерде туура ишке ашырылса, жарнак белгилүү бир адамга кайрылуу сыяктуу угулушу керек.
   • Диктор жалпы фактыларды берүүдөн тышкары, "Каалайсыңбы ...?" Сыяктуу ачык суроолорду бериши мүмкүн. же "Сизде ... болгонбу?"
   • Бул кыска клиптер үчүн оптималдуу формат.
2. 2 Диалог аркылуу товарларды жана кызматтарды сатуу. Адамдар айланасындагылардын сүйлөшүүлөрүн жана диалогдорун угуудан ырахат алышат. Бул форматта бир каарман көйгөйдү айтат, ал эми экинчи каарман чечим же кызматты сунуштайт. Продукциянын артыкчылыктары пунктуацияланган суроолор жана кылдаттык менен түзүлгөн жооптор менен баса белгиленет.
   • Маселе: "Мен маанилүү жолугушуум бар, бирок костюмум жок!" Чечим: "Мен костюмдарды _____ ижарага алам. Бул тез, жөнөкөй жана арзан ».
   • Көйгөй: "Жайында менин балдарым зеригүүдөн өлүшөт!" Чечим: «Мен жаңы көркөм лагерь жөнүндө уктум. Келүү жаз бою мүмкүн ".
3. 3 Көрүүчүлөрүңүздү оюнга негизделген видео менен кызыктырыңыз. Бул формат угуучуларга башка адамдардын жашоосуна көз жүгүртүүнү берет. Кыска окуя видеодогу каармандар менен таанышууга мүмкүнчүлүк берет. Эгерде адам өзүн жарнактан көрсө, анда ал сиздин көйгөйдү чечүү үчүн сиздин кызматты же өнүмдү колдонууга аракет кылат.
   • Видеону белгилүү бир көйгөйгө басым жасоо менен баштаңыз - угуучу жагдайды өздөрү сынап көрүшү керек.
     • "О жок! Менин туулган күнүмдөгү торт дагы күйүп кетти! Эмне кылыш керек? Бүгүн менин күйөөмдүн туулган күнү! "
   • Проблеманын маңызын айтып, маалыматтык билдирүүгө өтүңүз. Диктор контекстти түзөт жана жарнакталган продукт же кызмат түрүндө чечимди сунуштайт, ошондой эле товардын негизги өзгөчөлүктөрүн кабарлайт.
     • «Майда -барат кыйынчылыктар эс алууңузду бузуп алышына жол бербеңиз. Пирогов нан бышыруучу жайынан келген даамдуу пирог менен конокторуңузду таң калтырыңыз! Pirogov Bakery ар кандай кубанычтуу окуя үчүн майрамдык пирогдорду жана тортторду сунуштайт. "
   • Убакыт уруксат берсе, биринчи тамгага кайтыңыз. Жарнак чечими көйгөйдү чечүүгө кандайча жардам бергенин көрсөтүңүз.
     • "Жаным, бул торт даамдуу!"
     • "Мага эмес," Пироговдун наабайканасына "рахмат!"
   • Видеону аракетке чакыруу менен бүтүрүңүз.
     • "Бүгүн Пироговдун наабайканасына кел!"
4. 4 Жарнакта кардарлардын күбөлүктөрүн колдонуңуз. Чыныгы адамдардын көрсөтмөлөрүн гана колдонуу маанилүү. Кароонун күчү компетенттүү жарнак көчүрмөсүндө эмес, сөздөрдүн чынчылдыгында. Чыныгы адамдар - чыныгы, чынчыл, ынанымдуу жана шыктандыруучу күбөлүктөрдүн эң мыкты жарнак өкүлү. Бир нече варианттар бар:
   • Белгилүү продукт же кызмат жөнүндө көчөдө жүргөндөр менен маек. Эмне үчүн адамдар продуктту колдонуп жатканын жана ал күнүмдүк жашоосун кантип өзгөрткөнүн сураңыз.
   • Чыныгы адамдардан, атактуулардан же профессионалдардан продукт же кызматты сунуштоону сураңыз, анын пайдасын жана колдонулушун сүрөттөп бериңиз.

4 ичинен 3 -бөлүк: Акылдуу жана жарнактык жарнактын көчүрмөсү

1. 1 Продукцияны же кызматты изилдөө мүмкүнчүлүгүн пайдаланыңыз. Продукцияны же кызматты изилдөөңүз жазууңузга илхам катары кызмат кылышы керек. Максаттуу аудитория, кыязы, жарнамачы менен бирдей суроолорго ээ болот. Компетенттүү текст угуучулардын тез -тез суроолорун күтөт жана дароо бардык жоопторду берет.
   • Ар дайым аудиторияңыз жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Жарнамаңыздын аудитория тарабынан жылуу кабыл алынышын камсыз кылуу үчүн жарнак көчүрмөсүнүн ар бир сөзүн, фразасын жана сүйлөмүн кылдат текшериңиз.
   • Продукт же кызмат жөнүндө толук маалымат берүү.
   • Товардын же кызматтын жашоону кантип жакшыртарын, муктаждыкты канааттандыраарын же кардарга же колдонуучуга кандай пайда алып келээрин ачык айтыңыз.
2. 2 Жөнөкөй жана кызыктуу текст жазыңыз. Жарнак учурунда угуучулар көбүнчө радиону өчүрүп же үнүн азайтып коюшат. Мындай жагдайлардын ордун толтуруу үчүн авторлор аудиторияны кыска, кыска жана түшүнүктүү видео менен абдан тез кызыктырышы керек. Бул тең салмактуулукка жетүү кыйын, бирок тапшырманы аткарууга болот.
   • Жарнамаңызда өтө деталдуу продукт же кызмат маалыматын берүүгө аракет кылбаңыз.
   • Текст ашыкча чыгармачыл мамиленин татаал жана башаламан деңизине чөгүп кетпеш үчүн жөнөкөй жана басымдуу болушу керек. Продукт же кызмат диалог, оюн же пикир менен капталбашы керек.
   • Текстти редактордун көзү менен караңыз. Ар бир сөздү, фразаны жана сүйлөмдү таразалап алыңыз. Сиз сүйлөмдү 15тен 6га чейин кыскарта аласызбы? Мындай тамаша орундуубу? Мындан жакшы сөз барбы?
   • Унутпаңыз, көпчүлүк радио угуучулар машинанын рулунда отурушат. Эгерде музыка же программа аягына чыкса, алар көбүнчө радиостанцияны алмаштырышат. Жарнама аларды ошол эле радио толкунунда калууга же машина айдап баратып башы бошобогон башка ойлорду бузууга мажбур кылышы керек.
3. 3 Так аракетке чакырууну колдонуңуз. Товарды же кызматты так, ар тараптуу көрсөтүүдөн тышкары, радио жарнактарда аракет кылууга чакыруу камтылышы керек. Башкача айтканда, максаттуу аудиторияга эмне кылышы керектигин так билдирүү талап кылынат. Аракетке чакыруу угуучуларды төмөнкүлөргө түрткү болот:
   • продуктту сатып алуу же кызматты колдонуу;
   • белгилүү бир дүкөндө сатууга баруу;
   • өндүрүүчүгө же компанияга кайрылыңыз;
   • бир окуяга же мекемеге баруу;
   • белгилүү бир телешоу көрүү.
4. 4 Үн эффекттерин акылдуулук менен колдонуңуз. Радио жарнама угуучуларга жагдайды элестетүүгө жардам берүү үчүн үн эффекттерине жана музыкага көп таянат. Текст менен үндөрдүн жана музыканын акылдуу интеграциясы жарнактарыңызды жакшыртууга жана өзгөртүүгө мүмкүндүк берет. Текст менен иштөөдө, бир убакта оптималдуу саундтректи сунуштаңыз.
   • Эч качан музыка менен үндөрдү кошпогула.
   • Ошондой эле жарнактарыңызда адаттан тыш үндөрдү колдоно аласыз.
   • Мисалы, эгер сиз суусундуктарды сатсаңыз, бөтөлкөнүн ачылган үнү угуучуларды кызыктырат. Стадионго билеттердин жарнактарында топтун урулган үнү жана элдин ызы -чуусу колдонулушу мүмкүн. Бул элементтер жарнакты кийинки баскычка көтөрөт.

4 ичинен 4 -бөлүк: Продукт же кызматты изилдөө

1. 1 Товарды же кызматты изилдөө. Эгерде сиз эффективдүү, акылдуу жана түшүнүктүү жарнак көчүрмөсүн түзгүңүз келсе, анда продуктту же кызматты ичинен жана сыртында изилдөө маанилүү. Окуу процессинде төмөнкү суроолорго жооп табыңыз:
   • Эмне үчүн сизге продукт керек?
   • Кызматтын кандай пайдалары бар?
   • Продукцияны ким өндүрөт?
   • Кайсы компания же жеке кызмат көрсөтөт?
   • Товарды же кызматты уникалдуу кылган эмне?
   • Продукттун же кызматтын баасы канча?
   • Чектелген убакыт сунушу?
   • Кызыккан угуучулар кантип сатуучуга же кызмат көрсөтүүчүгө кайрылса болот?
   • Продукцияны кайдан сатып алсам болот?
2. 2 Максаттуу аудиторияңызды аныктаңыз. Жарнагыңыздын обону жана мазмуну толугу менен сиздин максаттуу аудиторияңызга көз каранды. Балдар менен ата -энелердин жарнагы өспүрүмдөр менен жаштарга караганда башкача.Түнкү клубдун жарнагы өмүрдү камсыздандыруу жарнагына окшош эмес. Максаттуу аудиторияңызды төмөнкү демографиялык критерийлердин негизинде аныктаңыз:
   • пол;
   • раса;
   • улуту;
   • орточо жаш;
   • социалдык-экономикалык абал;
   • жашаган жери;
   • билим берүү;
   • жыныстык багыт;
   • үй-бүлөлүк абалы;
   • кесип
3. 3 Максаттуу аудиторияңыз үчүн өнүмдүн же кызматтын пайдасын аныктаңыз. Жарнак - бул адамдарды белгилүү бир продуктка же кызматка муктаж экенине ынандыруу чеберчилиги, андыктан радио жарнама төмөнкү суроолорго жооп бериши керек:
   • Товар же кызмат кантип жашоону жакшыртат, муктаждыкты канааттандырат же пайда алып келет?
   • Продукт же кызмат белгилүү бир маселени чечеби?
   • Бош убактыңызды жарык кылууга жардам береби?
   • Адамды модалуу жана стилдүү кылабы?
   • Бул убакытты жана акчаны үнөмдөөгө жардам береби?
   • Маалымат жана баалуу көндүмдөр менен камсыз кылуу?
   • Бул сизге жумушта, мектепте же үйдө жардам береби?
   • Жаңы тааныштарды табууга мүмкүндүк береби?

Кеңештер

• Жазуудан мурун, жарнак радиодо кандай угуларын түшүнүү үчүн профессионал үн актерго кайрылыңыз.
• Жарнамаланган продукт же кызмат үчүн компаниянын фирмалык джинглерин колдонуңуз. Ошентип, угуучуларыңыз продуктту дароо тааныйт.
• Узактыгын аныктоодо, өткөөл музыка жана жоопкерчиликтен баш тартуу үчүн бир нече секундду эске алууну унутпаңыз.
• Эгерде текст өтө чоң болсо, анда ансыз кыла турган сөздөрдү калтырыңыз.
• Эгерде текст өтө кыска болсо, анда продукттун же кызматтын башка артыкчылыктарын көрсөтүңүз.
• Жарнак учурунда өнүмдүн же кызматтын атын жок дегенде үч жолу айткыла. Эгерде сиз радиодон жарнамаларды уксаңыз, угуучулардын эсинде бекем жайгашуу жана продукт же кызмат менен ажырагыс байланышта болуу үчүн ысымдар кайра -кайра кайталанарын байкайсыз. Атүгүл угуучуларыңыздын мээсине басылгандыктан, эң тажатма жарнамалар да натыйжалуу болот.